Buku ajar ini merupakan panduan komprehensif mengenai riset pemasaran, dirancang khusus untuk mahasiswa dan praktisi bisnis. Materi disusun secara sistematis, mulai dari konsep dasar, jenis dan proses riset pemasaran, hingga aplikasi praktisnya. Buku ini membahas tahapan riset mulai dari identifikasi masalah, perumusan hipotesis, pengumpulan data, analisis, hingga pengambilan keputusan berbasis data.
Pendekatan yang digunakan menggabungkan metode kuantitatif dan kualitatif, serta diperkuat dengan pengenalan alat analisis seperti SEM-PLS dan SPSS, menjadikannya relevan dengan kebutuhan riset di era digital. Disertai dengan studi kasus nyata, buku ini tidak hanya memberikan pemahaman teoritis, tetapi juga keterampilan aplikatif yang dapat diterapkan dalam dunia bisnis.
Cocok sebagai bahan ajar dalam perkuliahan maupun referensi mandiri, buku ini menekankan pentingnya riset pemasaran sebagai dasar pengambilan keputusan strategis untuk meningkatkan daya saing dan keberhasilan organisasi di pasar.
