Dasar-dasar Riset Pasar: Konsep, Teknik, dan Studi Kasus adalah buku referensi yang disusun untuk memberikan pemahaman menyeluruh tentang dunia riset pasar, mulai dari landasan teoritis hingga penerapan praktisnya. Ditulis secara sistematis dan dilengkapi dengan contoh-contoh nyata, buku ini menjadi panduan penting bagi mahasiswa, dosen, peneliti, pelaku bisnis, hingga institusi publik yang ingin menyusun strategi berdasarkan data dan wawasan konsumen yang akurat.
Buku ini membahas berbagai aspek penting dalam riset pasar, seperti jenis dan pendekatan riset (primer, sekunder, kualitatif, kuantitatif), teknik pengumpulan data melalui survei, wawancara, observasi, dan eksperimen, serta tahapan analisis data dan interpretasi hasil. Tidak hanya itu, pembaca juga akan diajak memahami strategi segmentasi dan targeting, perilaku konsumen, serta menyimak berbagai studi kasus dari sektor ritel, digital, produk konsumen, hingga layanan publik.
Lebih dari sekadar teori, buku ini menekankan bagaimana riset pasar dapat digunakan untuk mengenali peluang, memahami konsumen secara mendalam, meminimalkan risiko, serta meningkatkan efektivitas strategi bisnis. Dengan pendekatan naratif yang tetap berpijak pada prinsip akademik, buku ini dirancang agar mudah dipahami tanpa kehilangan kedalaman analisisnya. Melalui buku ini, pembaca diharapkan tidak hanya mampu merancang dan melaksanakan riset pasar, tetapi juga menjadikannya sebagai landasan dalam pengambilan keputusan yang lebih cermat, relevan, dan berdampak.
